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高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站

一 |     七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。    资料图虽然Google在推出该计划之前不需要FEC的批准，但它在今年夏天早些时候寻求投票以确保该计划不存在违反现行选举法规的风险。在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。在周四的裁决中，FEC会确认，Google的计划是合法的。委员Ellen L. Weintraub在FTC周四的公开会议上说道：“我很难绕过这样一个事实，即这是提供给政治委员会的独特利益，而且只有政治委员会。”由于该计划的排他性，Weintraub将其比喻为Google向政治团体提供自己的“实物”捐助。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。Google宣布其政治过滤计划后不久，最近的一项研究发现，跟民主党立法者和候选人的电子邮件相比，该公司将共和党的筹款电子邮件不成比例地标记为垃圾邮件。”    记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。    在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。

二 | 这项研究激怒了美国共和党、激发了一系列批评声明并邀请Google首席法律官Kent Walker在国会山的一次私人会议上解释该公司的过滤决定。Google发言人José Castañeda周四在给The Verge的一份声明中说道：“我们在这个试点项目中的目标是评估解决来自批量发送者的担忧的其他方法，同时让用户明确控制他们的收件箱以减少不需要的电子邮件。截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。

三 | 记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。    天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。    一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。随着试点工作的展开，我们将继续监测反馈，以确保它达到目标。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。”尽管提出了这个建议作为一种让步，但Google对该研究的结果提出了异议，称研究人员检查了一个小规模的电子邮件样本，且并没有考虑到竞选活动是否使用了服务中已经提供的适当的批量电子邮件工具。    除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。    记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。但Google的解释无法改变那些在本周期内努力实现其在线筹款目标的共和党人的想法。《纽约时报》上月报道，跟第一季度相比，第二季度捐赠给共和党实体和联邦竞选活动的总金额下降了12%以上。这种下降是非常不寻常的，尤其是随着选举的临近，小额捐款传统上会增加。    线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。这种筹款的下降加上有争议的过滤研究在夏天激起了共和党人的狂热。参议员John Thune和其他近二十名共和党人提出了一项法案--禁止Google等电子邮件供应商用算法对联邦竞选邮件进行分类。在《华盛顿邮报》本月早些时候获得的一份备忘录草案中，美国全国共和党参议员委员会认为，“Google及其算法将明显的优势交给了民主党的筹款努力，并导致共和党人筹集的资金比他们应该筹集的少了数百万美元”。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。

四 | 等到Google向FEC提出要求对其合法性作出决定，该委员会就将该计划开放给公众评论。    消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。

五 | “对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。在提交给该委员会的数百条评论中，几乎所有的评论都是负面的。”    值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。

六 | 民主党全国委员会(DNC)认为，Google的提议将是共和党人的福音，另外还为“滥用筹款策略”打开Gmail。“可悲的是，共和党人没有简单地停止发送垃圾邮件，而是参与了一场恶意的施压活动--更不幸的是，Google买下了它，”DNC副通信主管Danie Wessel曾在6月对The Verge说道。

七 | 一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。前总统唐纳德·特朗普的竞选团队因在其筹款邮件中使用垃圾邮件策略而受到抨击，他们经常使用误导性的主题词或模仿选民可能通过互联网与朋友和家人的对话。

八 | 周二，宾夕法尼亚州美国参议院共和党候选人Mehmet Oz博士因在本周早些时候联邦调查局搜查特朗普的Mar-a-Lago住宅后仅数小时向支持者发送了一封主题为“FBI RAID - BREAKING INFORMATION”的竞选筹款电子邮件而受到抨击。随着FEC周四的决定，Google将很快允许像Oz这样的竞选活动申请该计划并确保他们的电子邮件--尽管使用类似垃圾邮件的方法和语言也不会从用户的收件箱中被过滤掉。    天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。

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Published on:14:49:32